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全網(wǎng)銷(xiāo)售破1.6億，夢(mèng)潔集團(tuán)雙11線(xiàn)上同比大增73.8%！

時(shí)間：2020-11-13 06:00:03 類(lèi)型：瀏覽量：8884

今天，超長(zhǎng)版雙11正式落幕，萬(wàn)億購(gòu)買(mǎi)力彰顯國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁消費(fèi)信心。作為家居生活新零售領(lǐng)導(dǎo)品牌，夢(mèng)潔集團(tuán)蓄勢(shì)厚發(fā)，在今年的購(gòu)物狂歡節(jié)中，全鏈路、全商品、全會(huì)員線(xiàn)上線(xiàn)下全面打通，以全網(wǎng)總銷(xiāo)量超1.6億元的成績(jī)，再度刷新歷年雙11銷(xiāo)售記錄，同比去年，增幅達(dá)到73.8%。2020年雙11正式開(kāi)售起27分鐘，夢(mèng)潔集團(tuán)線(xiàn)上累積成交額已超越2019年雙11總業(yè)績(jī)。

此外，數(shù)據(jù)顯示，雙11期間夢(mèng)潔集團(tuán)抖音平臺(tái)完成3場(chǎng)直播，分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額875萬(wàn)、358萬(wàn)、421萬(wàn)，加上公司直營(yíng)、加盟商渠道及一屋好貨平臺(tái)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.35億，同比增長(zhǎng)21.6%。

27分鐘成交額超去年雙11總業(yè)績(jī) 硬核產(chǎn)品助力突圍

今年雙11天貓首次創(chuàng)新“兩次爆發(fā) 雙倍快樂(lè)”的主題節(jié)奏玩法，將雙11分為兩波爆發(fā)期。據(jù)夢(mèng)潔集團(tuán)官方數(shù)據(jù)，11月1日波爆發(fā)期間夢(mèng)潔集團(tuán)即已達(dá)到了150%的同比增速，截止11月12日0點(diǎn)整，第二波爆發(fā)期結(jié)束后，夢(mèng)潔集團(tuán)全網(wǎng)總銷(xiāo)量超1.6億，其中夢(mèng)潔天貓旗艦店單店銷(xiāo)售額突破1億。從1號(hào)到11號(hào)午間，夢(mèng)潔集團(tuán)線(xiàn)上各渠道增幅均超過(guò)41%。

品牌爆發(fā)式業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，離不開(kāi)過(guò)硬的產(chǎn)品口碑和用戶(hù)體驗(yàn)。今年雙11夢(mèng)潔首次邀請(qǐng)明星大使王麗坤進(jìn)行宣發(fā)，同時(shí)邀請(qǐng)知名IP人民文創(chuàng)與二次元國(guó)漫IP吾皇萬(wàn)睡聯(lián)名，以及和LV、香奈兒高奢設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)創(chuàng)，深入Z世代與新銳白領(lǐng)圈層，根據(jù)不同層級(jí)年輕消費(fèi)者的個(gè)性需求，打造“人民被”爆品、keep聯(lián)名IP套件、HW極暖系列與高奢設(shè)計(jì)套件熱款等四大產(chǎn)品矩陣，本次雙11中，四大產(chǎn)品矩陣尖貨銷(xiāo)售全線(xiàn)超預(yù)期。

夢(mèng)潔人民大豆被憑借極高的性?xún)r(jià)比，在整個(gè)雙11期間全網(wǎng)銷(xiāo)售數(shù)量破5萬(wàn)件，銷(xiāo)售金額超550萬(wàn)元，通過(guò)KOC種草及站內(nèi)外內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，成為店鋪核心流量尖貨，日均訪(fǎng)客占比高達(dá)12%，成功斬獲夢(mèng)潔集團(tuán)2020雙11單品銷(xiāo)冠。

奢品設(shè)計(jì)師聯(lián)名的磨毛套件也爆發(fā)力十足，1日0點(diǎn)-11日15時(shí)，其線(xiàn)上整體銷(xiāo)售近2.8萬(wàn)床，銷(xiāo)售金額突破850萬(wàn)元，通過(guò)KOC種草及站內(nèi)外內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，成為店鋪核心流量尖貨，成為店鋪品銷(xiāo)雙贏商品，日均訪(fǎng)客TOP1、成交轉(zhuǎn)化TOP1。

開(kāi)辟創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)新玩法 流量銷(xiāo)量?jī)砷_(kāi)花

雙11期間，夢(mèng)潔通過(guò)“前期內(nèi)容種草+中期話(huà)題互動(dòng)+直播全線(xiàn)宣發(fā)”的組合形式，圍繞消費(fèi)主力Z世代群體，鎖定年輕用戶(hù)核心場(chǎng)景，鋪排B站、抖音、小紅書(shū)、微博、微信等全域內(nèi)容場(chǎng)進(jìn)行高頻觸達(dá)。

“人民被”爆品通過(guò)以“真芯被暖到了”營(yíng)銷(xiāo)主題的整合營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行口碑滲透和內(nèi)容種草，同時(shí)，以KOL真實(shí)使用體驗(yàn)，建立年輕消費(fèi)人群對(duì)夢(mèng)潔集團(tuán)的品牌認(rèn)知，培養(yǎng)潛力消費(fèi)圈層。通過(guò)前期年輕化傳播布局，整體雙11期間線(xiàn)上社交平臺(tái)話(huà)題互動(dòng)量達(dá)1.4億，抖音B站等短視頻曝光已破1300W，全渠道總傳播量已高達(dá)1.53億。大量90、95后消費(fèi)群體通過(guò)抖音、B站、微博等社交互動(dòng)玩法種草該系列。

在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，如何提高消費(fèi)者的黏性，搶占品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，是夢(mèng)潔集團(tuán)乃至全行業(yè)亟需面對(duì)的命題。憑借核心產(chǎn)品和創(chuàng)新玩法，夢(mèng)潔集團(tuán)在雙11狂歡節(jié)整體電商競(jìng)爭(zhēng)格局中贏得契機(jī)。公司表示，未來(lái)將在品牌年輕化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化升級(jí)的雙重推進(jìn)下，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，以高品質(zhì)要求為標(biāo)準(zhǔn)，全面優(yōu)化升級(jí)新零售產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)，持續(xù)穩(wěn)定地健康增長(zhǎng)，繼續(xù)做創(chuàng)變家紡行業(yè)的引領(lǐng)者。

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