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觀察+ | 從2021中國(guó)家博會(huì)（廣州）讀懂六大行業(yè)新趨勢(shì)

時(shí)間：2021-03-26 00:00:06 類型：瀏覽量：8062

2021年3月18日至21日，第47屆中國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)隆重啟幕，本屆家博會(huì)在“設(shè)計(jì)引領(lǐng)、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”的新定位引領(lǐng)下，以75萬(wàn)平方米超大規(guī)模，4000多家頂尖品牌強(qiáng)勢(shì)集結(jié)，數(shù)十場(chǎng)特展活動(dòng)重磅上演......全方位進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)大家居行業(yè)的新潮流趨勢(shì)，為全行業(yè)打造了一場(chǎng)升級(jí)版家居行業(yè)盛宴。

如今站在開年行業(yè)展會(huì)的門檻，審視家居行業(yè)整體發(fā)展路徑，洞察產(chǎn)業(yè)新進(jìn)程，中國(guó)家博會(huì)無(wú)疑是絕佳窗口。經(jīng)歷了2020年黑天鵝事件，盡管疫情投下的陰翳仍未完全散盡，然而家居行業(yè)整體展現(xiàn)出的強(qiáng)大韌性和蓬勃朝氣令人欣喜。

逛展過(guò)程中，優(yōu)居研究院記者深刻地感受到：行業(yè)格局正悄然發(fā)生變化，家居行業(yè)將開啟一個(gè)加速洗牌的新時(shí)代。本文將基于優(yōu)居研究院記者對(duì)第47屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）的深入觀察，梳理出家居行業(yè)六大新趨勢(shì)、新動(dòng)向供各位參考，期望幫助家居企業(yè)抓住新一輪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)跨越式良性發(fā)展。

行業(yè)集中度提升，頭部效應(yīng)凸顯

受到政策調(diào)整、產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)市場(chǎng)雙重升級(jí)的影響，國(guó)內(nèi)“大家居”產(chǎn)業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出從細(xì)分到整合的態(tài)勢(shì)，尤其是2020年疫情，更是加速了家居行業(yè)的整合和洗牌。騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志曾預(yù)言，在2018年到2022年的五年時(shí)間里，將至少有一半中小企業(yè)被淘汰。

隨著國(guó)人消費(fèi)觀念的不斷演變，品牌和質(zhì)量成為消費(fèi)者買單考量的重要因素，產(chǎn)能規(guī)模大、品牌效應(yīng)強(qiáng)的頭部企業(yè)展現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中占盡上風(fēng)，中小企業(yè)則面臨著多元挑戰(zhàn)。家居行業(yè)格局日益呈現(xiàn)出集中化趨勢(shì)，行業(yè)馬太效應(yīng)顯現(xiàn)。在今年的中國(guó)家博會(huì)（廣州）上，我們可以明顯感覺(jué)到這一點(diǎn)。記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀察到，聯(lián)邦家私、敏華、銳馳、HC28|都匯里等頭部企業(yè)展廳里觀眾絡(luò)繹不絕，不少展館門口甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)，館內(nèi)招商洽談區(qū)更是高朋滿座，工作人員現(xiàn)場(chǎng)忙不迭。

盡管三月展會(huì)扎堆，我們依然可以看到，家居企業(yè)熱情不減，一些實(shí)力企業(yè)紛紛上演“分身術(shù)”，多城多地多展同步進(jìn)行?？梢?jiàn)，家居行業(yè)整體正在向好發(fā)展，頭部企業(yè)憑借自身優(yōu)勢(shì)正在加大搶占市場(chǎng)份額的力度，中小型企業(yè)則需在新一輪洗牌期向頭部企業(yè)看齊，擯棄“疲乏”之態(tài)，盡快跟上行業(yè)整合步伐。

設(shè)計(jì)引領(lǐng)家居制造業(yè)變革升級(jí)

“設(shè)計(jì)與創(chuàng)新是提振家居業(yè)的必經(jīng)之路”已經(jīng)被行業(yè)所公認(rèn)，眼看各種新奇的設(shè)計(jì)產(chǎn)品和創(chuàng)新工藝層出不窮，我們?nèi)圆唤雴?wèn)：設(shè)計(jì)領(lǐng)銜制造如何真正落地？又如何讓更多好設(shè)計(jì)真正走入消費(fèi)者的日常生活呢？

經(jīng)過(guò)大半年的沉淀和思考，第47屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）和設(shè)計(jì)師們交出了答卷，展會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大的設(shè)計(jì)展區(qū)規(guī)模以及超三十余場(chǎng)的設(shè)計(jì)論壇和主題活動(dòng)，為大家呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩絕倫的設(shè)計(jì)盛宴。開展首日，CIFF設(shè)計(jì)之春當(dāng)代中國(guó)家具設(shè)計(jì)展正式拉開帷幕，設(shè)計(jì)品牌規(guī)模和企業(yè)參展范疇的進(jìn)一步提升，讓我們感受到中國(guó)正在快速崛起的新生設(shè)計(jì)力量的同時(shí)，也看到了設(shè)計(jì)師們對(duì)當(dāng)代東方家居設(shè)計(jì)的重新塑造和定義。此外，本屆展會(huì)將民用家具展A區(qū)2樓五個(gè)展廳統(tǒng)一打造為設(shè)計(jì)展區(qū)，全面提升展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)氛圍，也彰顯著中國(guó)家博會(huì)（廣州）推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的決心。

而加速設(shè)計(jì)圈層間的融合互動(dòng)，促進(jìn)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)的雙向發(fā)展、彼此賦能，這應(yīng)該成為行業(yè)展會(huì)作為一個(gè)家居平臺(tái)的責(zé)任和使命。本屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）以“設(shè)計(jì)引領(lǐng)”為支點(diǎn)撬動(dòng)了龐大的中國(guó)家居設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，它通過(guò)「CMF趨勢(shì)LAB」向設(shè)計(jì)師觀眾們呈現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)趨勢(shì)及其產(chǎn)生邏輯的深度洞察，用「Designers to Manufacturers Lab 設(shè)計(jì)樣」將全球優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師資源與中國(guó)的優(yōu)秀制造業(yè)對(duì)接起來(lái)，不僅把更多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師推到臺(tái)前，把國(guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師引到國(guó)內(nèi)，也為中國(guó)工廠打通了適配的設(shè)計(jì)師渠道，加速推動(dòng)國(guó)內(nèi)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型。

整裝業(yè)務(wù)成為行業(yè)新熱點(diǎn)

家裝行業(yè)的格局在2020年疫情的放大之下更加風(fēng)云變幻，疫情放大了家裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，加速了家裝模式的變化與更迭，而整裝也成為了繼全屋定制之后家居行業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。例如，作為整裝時(shí)代風(fēng)向標(biāo)的滬尚茗居，截至2020年12月底，已在上海開了六家店；除了家裝企業(yè)推出整裝產(chǎn)品之外，尚品宅配、歐派家居、索菲亞、金牌櫥柜、東鵬控股等頭部家居企業(yè)業(yè)紛紛發(fā)力整裝。

3月19日，2021全裝修產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖論壇也再次印證了這一點(diǎn)。根據(jù)優(yōu)居研究院發(fā)布的《2021中國(guó)家裝（整裝）行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，當(dāng)前我國(guó)家裝公司業(yè)務(wù)模式為整裝全案業(yè)務(wù)的比例超過(guò)60.5%，年均產(chǎn)值在10億元及以上的公司主營(yíng)業(yè)務(wù)模式幾乎都是整裝全案。特別是面對(duì)當(dāng)前客戶分層、消費(fèi)分級(jí)的大家居消費(fèi)趨勢(shì)，整裝變成了中高端客群的首選，尤其是在一二線城市，選擇整裝的客群比例越來(lái)越大。論壇上，東易日盛、尚層裝飾、滬尚茗居等十余家優(yōu)質(zhì)裝企代表也一致認(rèn)為，整裝是未來(lái)家裝行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。

記者注意到，今年維意定制攜「BIM科技」首次亮相家博會(huì)，是以“BIM科技”為主打，用定制家居的非標(biāo)志思維切入整裝，為用戶帶來(lái)真正透明的整裝體驗(yàn)。對(duì)此，維意定制CEO 歐陽(yáng)熙表示，公司將再增加一條BIM整裝業(yè)務(wù)線，將原有的全屋定制和整裝進(jìn)行融合，并定義為新一代整裝即“BIM整裝”。這對(duì)提升客戶消費(fèi)體驗(yàn)和提高行業(yè)效率具有重大意義，對(duì)傳統(tǒng)的家居家裝行業(yè)勢(shì)必是一次顛覆性革命。

與其被市場(chǎng)革命，不如主動(dòng)擁抱革命。作為家居家裝行業(yè)新一輪增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)整裝業(yè)務(wù)將進(jìn)一步完善并凸顯出自身渠道優(yōu)勢(shì)，入局整裝的玩家也會(huì)增多，企業(yè)到底要不要做整裝或者把整裝作為核心渠道，也應(yīng)早做思考和準(zhǔn)備。

軟裝賽道正在崛起

實(shí)際上，精裝房的爆發(fā)，越來(lái)越多的房地產(chǎn)開發(fā)商把軟裝納入物業(yè)服務(wù)體系。個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，以95后、00后為代表的Z生代成為新消費(fèi)主體，他們更注重精神領(lǐng)域的探索和追求，也讓軟裝迎來(lái)新的增長(zhǎng)空間。正因如此，軟裝正從“價(jià)值洼地”變身行業(yè)萬(wàn)億級(jí)的投資新藍(lán)海，諸多家居品牌爭(zhēng)相切入，軟裝賽道崛起。

根據(jù)《2021中國(guó)家裝（整裝）行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)，96.2%的受訪家裝公司表示2021年計(jì)劃對(duì)軟裝業(yè)務(wù)做轉(zhuǎn)型或擴(kuò)展，在全裝修市場(chǎng)的沖擊下，軟裝需求將成為家裝公司獲得流量的新入口，構(gòu)建整體軟裝交付能力必然是家裝公司不斷努力的方向。

記者注意到，今年的中國(guó)家博會(huì)（廣州）也再次佐證了這一點(diǎn)。本次展會(huì)首次設(shè)立軟裝設(shè)計(jì)館，在15.2號(hào)館集中展示新銳設(shè)計(jì)品牌，引入文創(chuàng)類設(shè)計(jì)集市，全面提升飾品家紡展區(qū)的設(shè)計(jì)氛圍。展會(huì)還匯集了燈飾、家裝飾品、家紡布藝、藝術(shù)裝飾畫等優(yōu)質(zhì)品牌的海量新品，助力筑造當(dāng)代美好人居。此外，借助2021中國(guó)軟裝大會(huì)春季論壇、2021中國(guó)軟裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等豐富的活動(dòng)，解讀軟裝新潮流，對(duì)軟裝的重視程度可見(jiàn)一斑。

目前軟裝行業(yè)年增速已達(dá)到了30%左右。不久前，紅星美凱龍率50家軟裝品牌發(fā)布首個(gè)軟裝行業(yè)公約，以保障軟裝市場(chǎng)的有序發(fā)展。紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂指出，“希望通過(guò)紅星美凱龍的帶動(dòng)，讓更多的工廠、品牌和經(jīng)銷商都關(guān)注軟裝品類的發(fā)展并攜手做大行業(yè)增量?！?/p>

長(zhǎng)期來(lái)看，隨著存量房的不斷增長(zhǎng)，軟裝行業(yè)仍具有較大市場(chǎng)空間待挖掘。

家居企業(yè)數(shù)字化、智能化全面提速

在我國(guó)加快推動(dòng)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，智能化、科技化成為了家居企業(yè)重要關(guān)鍵詞，這一特點(diǎn)在今年的中國(guó)家博會(huì)（廣州）中體現(xiàn)得淋漓盡致。

紅星美凱龍控股集團(tuán)旗下科技企業(yè)紅星云攜四大科技產(chǎn)品亮相本次展會(huì)，以數(shù)字化賦能家居企業(yè)提升效率、服務(wù)能力和智能制造轉(zhuǎn)型；展會(huì)期間，聯(lián)邦將自身定位為整體家居生活空間解決方案的提供商和服務(wù)商，并聯(lián)動(dòng)聯(lián)邦|生活提案館多店開展活動(dòng)，這背后離不開聯(lián)邦“數(shù)字化綜合體系”的建設(shè)支持。

5G+AIoT的加速賦能，也讓智能家居產(chǎn)品進(jìn)入高速爆發(fā)期，與智能家居相關(guān)的智能家居產(chǎn)品，與居民生活建立起了更加緊密的聯(lián)系。據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年1月，智能家居系統(tǒng)、智能窗簾、智能晾衣架等部品逆市高增，尤其是智能家居系統(tǒng)配套規(guī)模1.4萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)達(dá)117%，配置率提升至8.8%。記者在逛展過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，不少家居企業(yè)推出了智能化產(chǎn)品，現(xiàn)代筑美、四海家具、華諾家具等企業(yè)今年展出的新產(chǎn)品均主打智能化功能。

值得注意的是，隨著家居與科技融合趨勢(shì)的不斷增強(qiáng)，智能睡眠的市場(chǎng)也正逐步壯大。本屆展會(huì)在9.2館特別開設(shè)了“智領(lǐng)未來(lái)·2021中國(guó)智能睡眠展”，包括Serta舒達(dá)、Kingkoil金可兒、Myside、喜臨門、慕思寢具、芝華仕、夢(mèng)百合、MPE、Sleepace享睡、綿眠科技等在內(nèi)10大國(guó)內(nèi)外知名智能睡眠品牌亮相并展示了新智能睡眠科技產(chǎn)，全力打造集品牌、制造、消費(fèi)、設(shè)計(jì)為一體的睡眠產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)睡眠產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷新業(yè)態(tài)。

總體來(lái)看，傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化升級(jí)是大勢(shì)所趨，家居企業(yè)要緊抓這一輪數(shù)字化發(fā)展浪潮機(jī)遇，全面加速向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，積極邁上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“快車道”。

“內(nèi)銷+外貿(mào)”雙線開拓市場(chǎng)

在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，無(wú)論國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)還是外貿(mào)業(yè)態(tài)均呈現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。面對(duì)新形勢(shì)，不少家居企業(yè)建立起“雙循環(huán)思維”，重視內(nèi)銷市場(chǎng)巨大發(fā)展空間的同時(shí)，也在抓住機(jī)會(huì)走向全球。

國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)并重成長(zhǎng)期走向，在今年中國(guó)家博會(huì)（廣州）的戶外家居展區(qū)表現(xiàn)尤為明顯。以晴天豪園、Artie亞帝、Livintwist、酷設(shè)家居等為代表的戶外家居企業(yè)在鞏固原有外貿(mào)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，紛紛將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)內(nèi)銷雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

晴天豪園創(chuàng)始人兼總經(jīng)理唐月華表示，“未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)將有更多戶外家具企業(yè)轉(zhuǎn)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)外大量戶外家具品牌也會(huì)陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，”晴天豪園正在將發(fā)展重心向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，大力開拓中國(guó)市場(chǎng)；Livintwist創(chuàng)始人Jackie Cheung認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是家居品牌重點(diǎn)聚焦的市場(chǎng)，接下來(lái)Livintwist在國(guó)內(nèi)的動(dòng)態(tài)將日趨活躍。Artie亞帝方面也透露，在外銷內(nèi)銷兩手抓的前提下，今年將主打內(nèi)銷市場(chǎng)，在內(nèi)銷方面進(jìn)行多渠道發(fā)展。

可見(jiàn)，隨著我國(guó)貿(mào)易環(huán)境進(jìn)入新常態(tài)，企業(yè)已不能依賴單一渠道發(fā)展，而是要堅(jiān)持走好“外貿(mào)+內(nèi)銷”相結(jié)合的道路，積極開展多元化經(jīng)營(yíng)，穩(wěn)固已有的優(yōu)勢(shì)貿(mào)易并發(fā)展新業(yè)務(wù)，拓展國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

-End-

「觀察+」系中國(guó)家博會(huì)（廣州）與優(yōu)居研究院、騰訊家居共同打造家居行業(yè)觀察類欄目，旨在通過(guò)觀察家居行業(yè)市場(chǎng)變化的熱門話題及重要事件，以獨(dú)特的視角和精準(zhǔn)的分析，解讀家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，共同探尋產(chǎn)業(yè)大變革時(shí)代的前進(jìn)路徑。

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