家居跨境電商太瘋狂！這家公司營(yíng)收35億！利潤(rùn)暴漲1288%！

時(shí)間：2021-05-13 09:18:43 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：4249

過(guò)去一年多的全球疫情肆虐，客觀上成就了一個(gè)行業(yè)，就是家居跨境電商。

家具、居家辦公、建材以及花園戶(hù)外等產(chǎn)品，在疫情催生的宅經(jīng)濟(jì)熱潮下成為消費(fèi)熱點(diǎn)。而線(xiàn)下零售店的被迫停業(yè)，讓線(xiàn)上電商得以承接這些爆發(fā)的需求。

整個(gè)2020年，HOME品類(lèi)屢次進(jìn)入亞馬遜、eBay兩大平臺(tái)的熱銷(xiāo)榜，而此前77度也報(bào)道了：1年增長(zhǎng)14倍！市值飆升300億美元！美國(guó)家居電商Wayfair憑啥逆襲？Wayfair過(guò)去一年銷(xiāo)售額達(dá)141.45億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)55%。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)的遨森電商、愛(ài)斯基摩人、致歐科技、樂(lè)歌股份、豪雅、恒林股份等跨境家居大賣(mài)家業(yè)績(jī)?nèi)€(xiàn)飄紅。遨森電商、愛(ài)斯基摩人、致歐科技更是受益于此準(zhǔn)備沖刺上市。

其中，遨森電商在不久前申請(qǐng)了新三板摘牌謀劃登陸A股，隨后發(fā)布了2020年財(cái)報(bào)。以下帶來(lái)這份財(cái)報(bào)背后的信息解讀，并以此窺探疫情下家居跨境電商的造富神話(huà)！

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2020年遨森營(yíng)收翻倍凈利潤(rùn)暴增1288%！

數(shù)據(jù)來(lái)源：遨森電商歷年財(cái)報(bào)遨森電商2018年掛牌新三板，當(dāng)年?duì)I收12.64億，2019年?duì)I收達(dá)到16.48億，2020年則爆增109.79%，達(dá)到34.57億。2020年凈利潤(rùn)2.84億元，更是較上年同期增長(zhǎng)1288.25%。

是什么推動(dòng)遨森電商業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的呢？

一是受海外疫情影響，宅經(jīng)濟(jì)需求爆發(fā)帶動(dòng)家居產(chǎn)品需求爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者在家居市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)比例從疫情前的13%-14%，迅猛抬升到了21%，部分熱銷(xiāo)品類(lèi)甚至高達(dá)50%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：遨森電商2020年財(cái)報(bào)

二是，得益于浙江家居產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。浙江省有家具企業(yè)3000余家，從業(yè)人數(shù)50多萬(wàn)人，供應(yīng)鏈強(qiáng)大且資源豐富，這一點(diǎn)毋需多言。

三是，自有獨(dú)立站的流量帶動(dòng)訂單增長(zhǎng)。遨森電商2014年起試水自有獨(dú)立站平臺(tái)，財(cái)報(bào)中也提到，獨(dú)立站通過(guò)技術(shù)投入，提升了客戶(hù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

四是，有較為完善的海外倉(cāng)布局。目前，遨森電商在海外擁有近20個(gè)自建海外倉(cāng)，這對(duì)于家居產(chǎn)品這種“大貨”來(lái)說(shuō)十分重要，使用海運(yùn)+海外倉(cāng)的模式能夠大大降低物流成本，從而保證毛利率。

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投入2.35億自建海外倉(cāng)倉(cāng)庫(kù)存貨超9億

透過(guò)遨森的業(yè)績(jī)暴漲也能看出，跨界家居電商市場(chǎng)，正展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)大的吸引力，商機(jī)無(wú)限。不過(guò)，對(duì)于想要入局的企業(yè)來(lái)說(shuō)，還需要好好掂量是否有足夠的實(shí)力。

家居產(chǎn)品作為典型的重大件產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)的資金、供應(yīng)鏈、物流鏈提出了很高的要求。遨森電商過(guò)去一年也在持續(xù)加大投入。

財(cái)報(bào)顯示，遨森期末的固定資產(chǎn)為2.81億元，較上一年增長(zhǎng)935.39%，主要是由于購(gòu)置了倉(cāng)庫(kù)，并加大了倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施的投入，資金投入為2.35億元。而2020年遨森電商的海外倉(cāng)數(shù)量從11個(gè)增至20多個(gè)。

截取自遨森電商2020年財(cái)報(bào)

不止遨森，大家頗為熟悉的樂(lè)歌股份，也在海外倉(cāng)方面加大了投入。據(jù)其財(cái)報(bào)，樂(lè)歌過(guò)去一年投入了近10億用于海外倉(cāng)建設(shè)。目前，樂(lè)歌股份已在美國(guó)核心樞紐港口區(qū)域購(gòu)買(mǎi)7個(gè)自有倉(cāng)，全球共17倉(cāng)，總面積達(dá)15.4萬(wàn)平方米。

截取自樂(lè)歌股份2020年財(cái)報(bào)

可見(jiàn)，在2020年的跨境電商物流不穩(wěn)定的大環(huán)境下，需要大投入的海外倉(cāng)是重中之重。

另一方面，在大規(guī)模備貨海外倉(cāng)的時(shí)代，庫(kù)存和現(xiàn)金流問(wèn)題凸顯。

遨森財(cái)報(bào)顯示，其存貨期末為9.24元，較期初增長(zhǎng)164.33%。對(duì)此，遨森電商的解釋是：是由于預(yù)計(jì)未來(lái)的銷(xiāo)售保持高速增長(zhǎng)，提前備貨。超9億的存貨，占總資產(chǎn)的51.98%，足見(jiàn)大量備貨對(duì)于現(xiàn)金流壓力極大，大件家居非人人能“啃”的骨頭。

截取自遨森電商2020年財(cái)報(bào)

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跨境電商，正在崛起

總體而言，近年來(lái)歐美家居市場(chǎng)正在有條不紊地發(fā)展著，線(xiàn)上家居市場(chǎng)的井噴，離不開(kāi)整個(gè)行業(yè)的需求增長(zhǎng)。

據(jù)界面財(cái)經(jīng)消息顯示，美國(guó)目前家居行業(yè)規(guī)模超3164億美元，2019年美國(guó)家居用品線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)率為14%。據(jù)此推算，2019年美國(guó)家居線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模大致在443億美元左右，折合人民幣約3100億元。
根據(jù)Statista預(yù)測(cè)，到2021年，美國(guó)家居市場(chǎng)27％的份額將來(lái)自在線(xiàn)銷(xiāo)售。保守估計(jì)，2021年美國(guó)家居市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售或?qū)⑦_(dá)到1033億美元。

4月29日，美國(guó)會(huì)計(jì)和咨詢(xún)公司Smith Leonard發(fā)布新一期《Furniture Insights》報(bào)告，報(bào)告指出美國(guó)今年2月的新增訂單量比2020年2月增加了34％，同時(shí)也是這一數(shù)據(jù)連續(xù)第9個(gè)月出現(xiàn)兩位數(shù)的大幅增長(zhǎng)。今年一、二月份訂單較2020年同期增長(zhǎng)31%。

值得一提的是，面對(duì)增長(zhǎng)的需求量，目前美國(guó)家居市場(chǎng)依然處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。根據(jù)上述機(jī)構(gòu)的報(bào)告，目前美國(guó)積壓的訂單量對(duì)比一月增長(zhǎng)了5%，比起2020年2月更是增長(zhǎng)了184%。

當(dāng)然，不能忽視的是中美貿(mào)易摩擦后，家具出口的關(guān)稅有所提高，中國(guó)制造家具的價(jià)格優(yōu)勢(shì)或因此下降。但總體而言，未來(lái)2-3年跨境電商家居品類(lèi)市場(chǎng)或?qū)?huì)持續(xù)火爆。

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