#華潤涂料30年系列報道（二）：品牌長盛的奧秘

時間：2021-06-10 16:02:33 類型：全屋定制瀏覽量：7197

銳勢與平衡——這是華潤涂料品牌標(biāo)志給人直觀的感覺。11個等邊三角形（其中又嵌套6個等邊三角形）和4個平行四邊形，組成兩個大三角形層疊的極具立體感的標(biāo)志形象，從它成立之初到現(xiàn)在都沒有發(fā)生過大的改動。

華潤涂料的名稱早可能來自其兩名創(chuàng)始人此前經(jīng)營的“華潤工藝美術(shù)廠”。在那個年代，企業(yè)的品牌意識普遍不強，而從事工藝美術(shù)的創(chuàng)始人為華潤涂料標(biāo)志的“超前設(shè)計”提供了可能。

華潤涂料成立之后的表現(xiàn)也如同它的標(biāo)志所展示的那樣銳利而穩(wěn)定。其個產(chǎn)品“金鷹牌”手掃漆一經(jīng)面世“便被一搶而空”；而后又推出“華潤意大利聚酯漆”以及銀珠、銀光及閃銀光木器漆，其中寶紅閃光銀光木器漆“風(fēng)靡全國”……

華潤涂料30周年慶典上，一名員工在節(jié)目表演中展示華潤涂料早的金鷹手掃漆產(chǎn)品包裝

在一系列在市場上大放異彩的產(chǎn)品的助力下，當(dāng)其他民營涂料企業(yè)還沒有確立品牌意識的時候，華潤涂料先人一步，迅速把品牌打了出去。據(jù)記載，到1993年時，華潤涂料的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2億元之巨——如果當(dāng)時有中國涂料品牌榜單或者品牌價值評價，相信華潤涂料這4個字必能冠絕中國涂料界。

此后，華潤涂料又在品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，屢創(chuàng)“”。根據(jù)相關(guān)資料顯示，這些“”包括但不限于：

1994年，個推出家具漆著色工藝；

1996年，個涂料界職業(yè)化改造的民族企業(yè)；

1998年，個推出涂料品牌專賣連鎖店；

1999年，個推出涂料施工者簽約服務(wù)制度；

2000年，個舉辦家具行業(yè)涂裝大賽，開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)的家具表面效果；

2003年，個墻體涂料全國性噴涂服務(wù)；

2004年，個專業(yè)推廣環(huán)保型木器漆產(chǎn)品；

……

在中國民營涂料發(fā)展至今30年的征途上，華潤涂料不僅是“開山鼻祖”式的存在，它同樣以實實在在的努力，引領(lǐng)著民營涂料企業(yè)們向前發(fā)展，終共同締造出屬于中國民營涂料企業(yè)的“市場王國”。

頭圖說明：在華潤涂料30周年慶典活動上展示了華潤涂料品牌發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點

這一點在家具漆領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為突出。有評論指出，華潤涂料很好地把握了市場對于產(chǎn)品的需求，在家具產(chǎn)業(yè)興旺時搞好木器漆，并把家具漆做成了“全國”，銷售額在1993年的基礎(chǔ)上翻了十倍，率先站上20億元的臺階，連續(xù)多年無人能夠撼動其江湖地位。

當(dāng)品牌早早地站到高位，需要華潤涂料思考的事情也變得越來越復(fù)雜。

一方面，越來越多的民營涂料企業(yè)開始走上多元化布局的道路，除了優(yōu)勢的家具漆產(chǎn)品之外，家裝漆、工程涂料等也伴隨著房地產(chǎn)開發(fā)的大勢而受到熱捧，并衍生出更多的細(xì)分領(lǐng)域。華潤涂料在穩(wěn)固家具漆市場地位的前提下，是否有必要拓展更多的產(chǎn)品領(lǐng)域？另一方面，在企業(yè)做大之后，下一步何去何從，方向在哪，也考驗著華潤涂料管理層的經(jīng)營智慧。

華潤涂料30周年慶典會場外展示品牌發(fā)展史。形如山峰的設(shè)計也預(yù)示著，30年來華潤涂料樹立起中國涂料行業(yè)的各個品牌高度

必須承認(rèn)，在這個過程中華潤涂料經(jīng)歷了一定的彷徨期，錯失了一些機會。終，華潤涂料通過與全球涂料巨頭戰(zhàn)略合作的方式，讓品牌得到更加強有力的加持與背書，注入持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動力。如今，華潤涂料已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的涂料企業(yè)宣偉（Sherwin-Williams）旗下在中國市場的重要品牌，通過借力將生產(chǎn)和產(chǎn)品擴大到更大的范圍中去，品牌的綜合實力得到進(jìn)一步強化。

這其中，華潤涂料在家裝漆領(lǐng)域的拓展為引人關(guān)注。從2008年與迪士尼合作推出妙想A+系列，后續(xù)又推出妙想A+本草系列，打造28款迪士尼授權(quán)形象模板，用明亮的配色為孩子們打造一座夢幻城堡；2020年，華潤涂料又加碼與迪士尼漫威聯(lián)名合作，推出漫衛(wèi)A+系列新潮產(chǎn)品，將觸角拓展至更多家居空間。

這些動作都在表明，華潤涂料在守衛(wèi)消費者家居健康的同時，也不斷刷新品牌的知名度和美譽度。

走過30年的發(fā)展道路，從土生土長的民營涂料企業(yè)到全球涂料巨頭旗下品牌，華潤涂料始終未改的是為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的心——無論是1991年的“金鷹”牌手掃漆，還是2020年的漫衛(wèi)A+系列。

一名參觀者在華潤涂料歷史圖片展前駐足。經(jīng)過30年的發(fā)展，華潤涂料依然屹立于中國涂料品牌之林，它的歷史底蘊與地位或難以超越

在高品質(zhì)產(chǎn)品之上建立的華潤涂料品牌，將“漆業(yè)真專家”的承諾加入到品牌標(biāo)志當(dāng)中，與“銳勢而沉穩(wěn)”的標(biāo)志圖形相得益彰。這也是華潤涂料對于自身實力的信心所在——無論是30年前還是今天，“漆業(yè)真專家”這一句話不僅僅是華潤涂料品牌的佳注腳，更是它矢志不渝的行動，以及堅持不變的初心！

而作為中國民營涂料發(fā)展的起點，華潤涂料也用這種始終如一的品牌行為，指引了眾多民營涂料后起之秀的前進(jìn)方向。哪怕是在今天，重溫華潤涂料30年的發(fā)展歷程，我們依然能夠感受得到，這種品牌引領(lǐng)的力量，以及它對于中國民營涂料乃至整個中國涂料行業(yè)發(fā)展的重要性！

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(文章來源：涂料經(jīng) 侵刪)

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