業(yè)績大幅上漲,凈利高翻5倍
隨著國內疫情形勢穩(wěn)定下來,市場經濟快速復蘇,房地產竣工、住房成交數據的逐漸好轉,使得家居消費需求持續(xù)釋放。從5家企業(yè)披露的數據來看,歐派定制家居企業(yè)龍頭的優(yōu)勢穩(wěn)固,凈利潤在5家企業(yè)中居于首位,增速相比去年翻一番。從凈利同比增速來看,頂固集創(chuàng)凈利有望翻5倍,皮阿諾凈利翻了近一倍,而好萊客和金牌廚柜的凈利均兩位數增長。
分季度看,皮阿諾、金牌廚柜今年一季度凈利分別實現近8倍、近6倍暴增,歐派家居、好萊客凈利均超3倍增長,頂固集創(chuàng)凈利與去年同期相比實現扭虧為盈。從營收增幅看,頂固集創(chuàng)在5家企業(yè)里位居,同比增長2.5倍,其次是好萊客營收同比增長2倍,歐派今年一季度營收較去年同期增長超一倍。
受上年同期新冠疫情的較大影響,在2020Q1低基數的背景下,2021年春節(jié)過后家裝旺季來臨,家居消費需求不斷釋放,市場恢復明顯加快,是今年一季度營收普遍大增的重要原因。
業(yè)績增長的主要原因
幾家定制家居企業(yè)2021上半年營收、凈利雙增長的背后是公司積極布局渠道運營與加強品牌建設的結果。關于業(yè)績增長原因:
歐派家居表示,一是全屋定制(衣柜)方面,公司深化渠道運營與代理商的逐步轉型,定制核心+配套品+門墻系統(tǒng)的融合銷售模式開辟了行業(yè)銷售新路徑,實現了衣柜業(yè)績的快速增長,業(yè)績貢獻突出。
二是整裝大家居已逐步進入發(fā)展快車道,成熟的布點繼續(xù)發(fā)展壯大,當地家裝龍頭的地位也愈發(fā)穩(wěn)固,配以公司信息化工具的成熟運用,帶動了定制產品、配套品、裝材等品類業(yè)績的快速增長。
三是櫥柜方面,公司激活零售經銷商與各地裝企開展業(yè)務合作,深入推進“全廚定制”模式,挖潛廚房舊改,拉動櫥柜零售業(yè)績穩(wěn)步增長。
好萊客公司方面回應,今年上半年主營業(yè)務有序開展,產品訂單較上年同期保持穩(wěn)定持續(xù)增長。公司對經銷商進行扶持,針對衣柜、櫥柜產品在多渠道進行讓利,在基材升級成本上升的情況下出廠價格維持穩(wěn)定;公司漢川、從化兩個新生產基地的啟用帶來制造成本和管理成本的短期提升。
金牌廚柜稱,公司積極推進數字化轉型升級,加速構建數字化營銷能力;加快推進創(chuàng)新渠道模式和市場覆蓋;推動廚、衣、木、智能家居、電器等品類的渠道布局;持續(xù)深化與房地產龍頭企業(yè)的戰(zhàn)略合作。
頂固集創(chuàng)表示,公司根據年度經營計劃,穩(wěn)步開展各項工作,積極開拓市場,不斷加強市場宣傳和渠道拓展力度,密切關注市場需求的發(fā)展動態(tài),不斷優(yōu)化產品和服務,公司主營業(yè)務產品的市場需求情況較好,銷售收入同比有較大幅度提高,營業(yè)收入較上年同期增長約69%。
皮阿諾稱,一方面,在零售渠道,公司加強中高端市場品牌建設,加大中高端產品銷售和綜合店建設,通過多品類營銷進一步提升客單值和單店盈利能力,提升了毛利;同時,隨著全屋產品銷量增長,天津生產基地產能加快釋放,規(guī)?;档土藛挝怀杀?。
另一方面,在大宗渠道,公司加快保利、龍湖等大客戶的訂單落地和項目驗收;蘭考生產基地產能得以釋放,規(guī)模效應顯現,更通過改善產品工藝實現降本增效,帶動人均產值和毛利的提升。
總結
據目前5家定制家居企業(yè)披露的業(yè)績情況來看,歐派開辟銷售新模式、好萊客多渠道讓利、金牌多方位發(fā)展、頂固積極開拓市場、皮阿諾多品類營銷,今年上半年行業(yè)呈現集體向好的發(fā)展態(tài)勢。但受疫情、地產景氣、整裝賽道競爭加劇等諸多因素影響,下半年是否能延續(xù)上半年的增長趨勢尚未可知。
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