原材跌價(jià) 家電大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)或加速爆發(fā)？

時(shí)間：2021-08-30 08:58:08 類型：全屋定制瀏覽量：9119

雖然對(duì)處在轉(zhuǎn)型升級(jí)中的家電業(yè)來說，無底線的價(jià)格戰(zhàn)百害而無一利，但是不管如何引導(dǎo)，只要市場(chǎng)能提供滋生混戰(zhàn)的溫床，那么價(jià)格戰(zhàn)就不可避免。

與之前暴漲不同，近消息顯示銅鐵期貨價(jià)格出現(xiàn)大幅下滑。每逢調(diào)整都是觀點(diǎn)發(fā)生分歧的時(shí)刻，有人認(rèn)為是高位微調(diào)不改上漲趨勢(shì)，有人則持避雷針的形態(tài)寓意著深度調(diào)整的開始。所以對(duì)于此輪銅鐵期貨價(jià)格的暴跌，如何看變得尤為關(guān)鍵，將直接影響第四季度甚至明年家電價(jià)格的走勢(shì)。

急跌是資本操控的結(jié)果。其實(shí)，與其將變動(dòng)歸結(jié)于資本，倒不如說是敏感的資本感受到了來自終端的壓力。所以在擊鼓傳花之后加速離場(chǎng)，成為一種邏輯上行得通的解釋。

事實(shí)上，包括銅鐵使用大戶的很多行業(yè)都出現(xiàn)了終端需求不熱的情況。且以家電行業(yè)為例，國內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)跌跌跌，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，前七月彩電銷售量僅為1994.5萬臺(tái)，同比下降15.6%，零售額卻逆勢(shì)上揚(yáng)，達(dá)到667.4億元，同比增長14.2%。而來自海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，7月份包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和液晶電視都出現(xiàn)了同比下降超一成到三成不等的跌幅。

家電尚且如此，其他對(duì)大宗原材有需求的產(chǎn)業(yè)的情況更甚。

沒有需求，持續(xù)暴漲的基礎(chǔ)就不復(fù)存在，誰后接棒只是時(shí)間問題。所以當(dāng)期貨價(jià)格調(diào)整之時(shí)，現(xiàn)貨價(jià)格也出現(xiàn)松動(dòng)。如此一來出現(xiàn)頂背離走勢(shì)，結(jié)果是觸發(fā)下跌機(jī)制。而價(jià)格的松動(dòng)，就為與原材價(jià)格息息相關(guān)的家電整機(jī)的售價(jià)下行提供了理論上的可行性基礎(chǔ)。

對(duì)家電品牌來說，過去雖然贏得了銷售額的增長，但是究其根本原因，主要原因是原材價(jià)格上行成本增加導(dǎo)致售價(jià)被動(dòng)提高的必然結(jié)果，這種增長有被動(dòng)性的因素。而不是存量市場(chǎng)的短期釋放引發(fā)的主動(dòng)性增長。

這種增長，即便能延續(xù)，也必然會(huì)以反復(fù)確認(rèn)的方式震蕩上行，多次探底也變成常態(tài)。

自疫情重塑產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系以來，憋屈了一年之余的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)都有量上面的釋放訴求。借助此輪原材料價(jià)格的調(diào)整，終端品牌方選擇大降價(jià)方式搶占份額變得容易理解。這種情況自古已然、于今為烈，基于此，筆者認(rèn)為一場(chǎng)規(guī)模較大的價(jià)格戰(zhàn)已在路上，早的話在四季度。

當(dāng)然，這也是處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中的家電產(chǎn)業(yè)必須面對(duì)的一次調(diào)整。因?yàn)樵膬r(jià)格問題被動(dòng)性上漲缺乏持續(xù)的基礎(chǔ)，必將轉(zhuǎn)變到以人們品質(zhì)、高端需求的提升而帶來的主動(dòng)性上漲的軌道中來。這種轉(zhuǎn)變過程中，終端品牌與上游企業(yè)的對(duì)話必將加強(qiáng)，互動(dòng)也會(huì)變得高頻，而不像暴漲階段表現(xiàn)出的踐踏產(chǎn)業(yè)規(guī)律的“各顧各式的瘋狂”。

有了期貨炒作機(jī)制，原材的暴漲暴跌當(dāng)然變成一種常態(tài)，漲的時(shí)候炒上天，跌的時(shí)候入深淵。此番銅鐵暴跌，無疑為家電產(chǎn)業(yè)鏈的大降價(jià)提供了契機(jī)，也符合上下游調(diào)整的時(shí)間窗口，所以順應(yīng)趨勢(shì)搞價(jià)格讓利的品牌會(huì)很多，這對(duì)堅(jiān)定不移走高端的品牌是一次大考，對(duì)轉(zhuǎn)型期的家電產(chǎn)業(yè)來說自然也是一次深調(diào)。

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(文章來源：家電圈侵刪)

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