瓷磚品牌中的那些弄潮兒，年輕人為何要為他們買單？

時間：2021-09-09 09:31:00 類型：全屋定制瀏覽量：7049

隨著我國綜合國力不斷增強(qiáng)，國人的文化自信日漸提升，中國消費(fèi)者水平的不斷進(jìn)化，對潮流追逐也正成為消費(fèi)中需要被滿足的情緒里非常重要的一部分，國潮概念也在這樣的時代下應(yīng)運(yùn)而生。今年5月，人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國潮在過去10年關(guān)注度上漲528%。

為迎合消費(fèi)者審美需求，無論是服裝和美妝，還是家居建材行業(yè)都悄然出現(xiàn)了國潮元素的結(jié)合。

鷹牌2086

【京磚藝術(shù)館】

京磚藝術(shù)館是鷹牌2086歷時四年為旗下IP產(chǎn)品“水墨京磚”系列打造的獨(dú)立展館，以“文化溯源，傳承新生”為主線，融合產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、文化、藝術(shù)等，主要展示了御窯金磚、水墨京磚的產(chǎn)品、水墨京磚的現(xiàn)代空間應(yīng)用，以及古法金磚的燒造工藝和發(fā)展歷史等。

水墨京磚系列產(chǎn)品一直是鷹牌2086的IP產(chǎn)品，鷹牌2086品牌成立之時，即把水墨京磚定義為鷹牌2086的形象產(chǎn)品。經(jīng)歷了四年的創(chuàng)新發(fā)展，鷹牌2086已經(jīng)推出了三代水墨京磚（紀(jì)念版水墨京磚、收藏級水墨京磚、藝術(shù)級水墨京磚）共14款產(chǎn)品。

宏陶陶瓷

【夢工場】

作為承載民族文化與審美的載體，國潮的概念從國貨新生的姿態(tài)，走向國人精神的表達(dá)。生產(chǎn)實(shí)力的前瞻和石灣陶瓷文化自信的疊加，讓宏陶在今年潭洲展上來一次集中爆發(fā)，讓大家感受真正的國貨與國潮的觀感。在視覺感官上，宏陶以全規(guī)格、全厚度、全工藝的巖板線延綿展出，呈現(xiàn)高顏值的時尚前巖魅力。在多媒體設(shè)備和光影投射下，中國紅彰顯滿滿的國潮主調(diào)，以寫實(shí)與漫畫線條交相切換的布景，讓觀者以一種沉浸式的代入感，體會宏陶夢工場的硬實(shí)力。

潮酷互動區(qū)域帶來了360度沉浸式體驗(yàn)，三大明星產(chǎn)品星耀系列、蘊(yùn)系列、健康巖板依次揭幕，1:1還原的工廠生產(chǎn)線被搬到現(xiàn)場，精工品質(zhì)無懼實(shí)地“打量”。此外，品牌IP“WIN寶”成為此次國潮盛典的主角，無論是趣味打卡點(diǎn)、還是奶茶盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品無不出現(xiàn)它的身影，國貨自信與潮玩文化碰撞出今年的“宏陶夢工場”。

格萊斯瓷磚

【非遺質(zhì)造營】

從2018年首次發(fā)布香云紗瓷磚以來，格萊斯一直踐行傳承非遺文化的路線。格萊斯堅(jiān)信傳承國家非遺文化，是每一個國人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。2021年格萊斯提出“使用，就是好的傳承”深化理念，以“無界·傳城”為主題，與818品牌日聯(lián)動相結(jié)合，意在推廣非遺，打造格萊斯【非遺質(zhì)造營】。承襲非遺融合主題，【非遺質(zhì)造營】通過融合多城文化魅力，形成有特色有魅力的非遺力量，以此來深化打造格萊斯瓷磚非遺文化自信心國貨這個年輕化IP。

【非遺質(zhì)造營】通過微博話題活動、線上七城聯(lián)動線下全國門店、18位抖音百萬級達(dá)人傳城大秀、西安無界傳城大秀等一系列的亮點(diǎn)傳播動作成功將話題引爆，并且吸引到了大批線上網(wǎng)友以及線下消費(fèi)者們的踴躍參與，創(chuàng)造了超過1.3億+的曝光量。

新濠大理石瓷磚

【國潮原創(chuàng)館】

新濠今年來一直致力于品牌年輕化，為了更加貼近主流年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)理念，不斷尋找突破口。2021年新濠牽手佛山本土國潮品牌HEA聯(lián)名打造國潮原創(chuàng)館，推出跨界聯(lián)名爆品「本色系列」瓷磚產(chǎn)品，打破品類的局限，追求原創(chuàng)、年輕、無所畏以HEA符號為設(shè)計(jì)元素，融入大自然中的天然石紋、暗紋，人文中光影、服裝線條與褶皺的明暗對比，把國潮原創(chuàng)的基因刻畫在產(chǎn)品基因里。

HEA起源于佛山醒獅文化的國潮原創(chuàng)品牌，形象是一只精力充沛，陽光滿滿的小獅子，期望通過品牌形象的深挖創(chuàng)作，讓新一代年輕人關(guān)注醒獅文化，從而喚起傳承國粹文化的意識，新濠一個冉冉上升的陶瓷品牌，不斷尋找突破口為傳統(tǒng)行業(yè)注入新鮮動能，作為佛山本土老牌行業(yè)，期望打破品類的局限，用產(chǎn)品帶出追求年輕精致無所畏的生活理念，兩個同頻的企業(yè)夢幻聯(lián)動，借助跨層次的品牌融合讓國潮國粹刻入到生活的每一個細(xì)節(jié)。

順輝巖板

【大漆文創(chuàng)系列&順鯉成章】

秉承打造人居生活美好空間的順輝巖板，矢志復(fù)興中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將經(jīng)典的大漆藝術(shù)作為靈感，攜手頂級設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師與銅鑿剪紙、漆陶藝術(shù)家一起，充分運(yùn)用中國民族傳統(tǒng)漆藝的精髓。以漆結(jié)合金箔、銀箔、銅箔、陶粉、麻布、木材、色礦等自然材質(zhì)疊加的效果，終挑選出優(yōu)質(zhì)的組合形式，打造以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作元素的“大漆文創(chuàng)系列”，使漆的傳統(tǒng)韻味再現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)生活之中。

此外，為弘揚(yáng)佛山本土傳統(tǒng)工業(yè)與佛山非遺，順輝巖板跨界聯(lián)合中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“銅鑿剪紙”藝術(shù)家陳健珊，以佛山嶺南文化藝術(shù)作為靈感，通過炫彩釉復(fù)燒工藝技術(shù)（二次燒工藝），創(chuàng)作出“巖板+銅鑿剪紙”相結(jié)合的“順鯉成章”作品。在巖板原有工藝和花色的基礎(chǔ)上再進(jìn)行創(chuàng)作、工藝疊加和燒制，而形成色彩更逼真、紋理更生動的圖案。開創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)甚至國內(nèi)“巖板+非遺+二次燒制”的先河。

金意陶瓷磚

【糖果釉】

隨著新中式文化興起，“小紅粉”的基數(shù)越來越龐大，國潮正當(dāng)時。2020年起，金意陶加大了‘國潮’產(chǎn)品的開發(fā)和推向市場，成為行業(yè)有領(lǐng)先優(yōu)勢的國潮類糖果釉集群。金意陶提出品牌定位由原來的“質(zhì)感系瓷磚”升級為“高端質(zhì)感系瓷磚”。這意味金意陶在產(chǎn)品和品牌定位方面進(jìn)一步拔高，做差異化和高端產(chǎn)品的決心。

為堅(jiān)持走差異化道路，金意陶提出“高端產(chǎn)品藝術(shù)化，低端產(chǎn)品高級化”產(chǎn)品線思路，在此后的新品中可以看到金意陶的“糖果釉工藝”已經(jīng)覆蓋高中低全線產(chǎn)品，而高端產(chǎn)品則往復(fù)合糖果釉、國潮、藝術(shù)的方向進(jìn)一步發(fā)揮和突破。

冠珠瓷磚

【錦鯉節(jié)】

2021年9月3-25日，冠珠錦鯉節(jié)第3季開啟。此次冠珠錦鯉節(jié)的主題是“全國大促六重惠，品質(zhì)國貨煥新家”。宣傳海報(bào)以中國紅為底色，配以寓意幸運(yùn)的錦鯉、祥云，運(yùn)用大膽的色調(diào)及卡通的表現(xiàn)手法，再加上東方氣質(zhì)十足的冠珠瓷磚品牌代言人迪麗熱巴，將中國風(fēng)元素運(yùn)用得淋漓盡致，展現(xiàn)傳統(tǒng)與新潮相結(jié)合的新國潮風(fēng)格。