睡眠科技公司「眠白科技」獲數(shù)千萬(wàn)元A輪融資

時(shí)間：2021-09-17 15:36:05 類型：全屋定制瀏覽量：9151

睡眠科技公司「眠白科技」已于近期獲得數(shù)千萬(wàn)A輪融資，由SIG海納亞洲創(chuàng)投基金獨(dú)家投資。

眠白科技成立于2019年，目前旗下共有三個(gè)品牌：Downland、Downland kids以及Sleepwhite。主打產(chǎn)品有兒童寢具、睡袋，功能性枕頭、床墊等。

眠白科技主打三個(gè)產(chǎn)品系列：控溫恒溫系列（纖維被、鵝絨被、睡袋）、睡神系列（枕頭）以及冷感／暖感系列（毯、墊）。除床品外，眠白科技還拓展至睡衣、眼罩、香薰、臥室擺件等家居產(chǎn)品。

天貓旗艦店中，含95%白鵝絨成人控溫鵝絨被定價(jià)在3000左右，天貓店銷量高的護(hù)頸枕定價(jià)369元。

功能性是眠白科技所推出產(chǎn)品的核心差異。2019年，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了NASA使用的一種控溫纖維，能根據(jù)人體體溫調(diào)節(jié)溫度，保持恒溫恒濕。此前這種材料只在服飾上使用，團(tuán)隊(duì)將其引入到家紡中，解決了在被窩微環(huán)境中男女體熱不均、環(huán)境溫度變化、皮膚過(guò)敏等用戶痛點(diǎn)。

除控溫產(chǎn)品外，Downland品牌另一主打概念是鵝絨。相較于歐美市場(chǎng)能接受70%鵝絨的產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)氣味敏感、鵝絨含量要求高，因此Downland鵝絨被的低含量為95%。這也是團(tuán)隊(duì)選擇在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的原因。

在高品質(zhì)家居賽道中，Downland面對(duì)羅萊家紡、Sidanda、拉芙菲爾、ZARAHOME等國(guó)內(nèi)外競(jìng)對(duì)。Downland主打鵝絨系列定價(jià)處在中高端，從同品類成交量上來(lái)看，水星月成交量領(lǐng)先，Downland和羅萊、Sidanda同屬第二梯隊(duì)。

以功能性為落點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)就要具備更強(qiáng)的研發(fā)和供應(yīng)鏈能力。眠白科技目前的研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)占比20%，包含國(guó)內(nèi)和國(guó)外人才，并與法國(guó)高等工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院、東華大學(xué)、德國(guó)海因斯坦實(shí)驗(yàn)室等聯(lián)合進(jìn)行新材料、功能結(jié)構(gòu)、舒適度提升的研發(fā)和應(yīng)用。

供應(yīng)鏈方面，眠白科技傾向與兩類工廠合作：有國(guó)際品牌合作經(jīng)歷的大型供應(yīng)商，有開(kāi)發(fā)能力的創(chuàng)新型供應(yīng)商。眠白科技目前有十?dāng)?shù)家供應(yīng)商，并制定了內(nèi)部稱之為“供應(yīng)商成長(zhǎng)計(jì)劃”的方案對(duì)其進(jìn)行管理，并為其賦能工藝技術(shù)和研發(fā)成果。

渠道方面，眠白科技在線上入駐了天貓、天貓國(guó)際、京東、唯品會(huì)、小紅書(shū)、有贊平臺(tái)，目前是淘寶的類目KA扶持商家。2020年“雙11”，Downland天貓銷售額超1500萬(wàn)，成為“被子”類目TOP1，且連續(xù)兩年保持超過(guò)200%的增長(zhǎng)；線下通過(guò)買手店、進(jìn)口母嬰店銷售外，還在上海博匯中心開(kāi)出一家實(shí)體店。

Downland是一個(gè)具有70年歷史的英國(guó)羽絨寢具品牌，于2015年被眠白科技創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)引入中國(guó)市場(chǎng)。眠白科技獲得了Downland品牌永久授權(quán)并在中國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)。品牌核心客群為高線城市家庭用戶與年輕女性。

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