撬動(dòng)億級(jí)聲量！慕思攜手網(wǎng)易對(duì)談奧運(yùn)首金得主楊倩，再造品牌聲浪

時(shí)間：2021-10-16 09:00:28 類型：全屋定制瀏覽量：5211

《界外》這段采訪，讓楊倩再次登頂熱搜。

兩枚奧運(yùn)金牌，學(xué)霸神槍手家喻戶曉。愛睡覺、睡飽了拿冠軍的楊倩，以獨(dú)特的實(shí)力和魅力征服了大家，讓夢(mèng)境照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

一直持續(xù)關(guān)注大眾睡眠健康的慕思，也致力于守護(hù)冠軍好睡眠。10月，慕思聯(lián)手網(wǎng)易打造#冠軍探夢(mèng)計(jì)劃，對(duì)奧運(yùn)首金得主楊倩進(jìn)行獨(dú)家專訪，探討奪冠與“睡商”的關(guān)聯(lián)。此次訪談與話題一經(jīng)發(fā)布，在網(wǎng)絡(luò)引起高度關(guān)注互動(dòng)以及聲量爆破傳播，總話題熱度累計(jì)突破6.5億+，再創(chuàng)全民關(guān)注高峰值，慕思品牌再次實(shí)現(xiàn)破圈！

身處傳統(tǒng)行業(yè)，健康睡眠行業(yè)的領(lǐng)軍品牌慕思卻能在破圈營(yíng)銷熱潮中更具戰(zhàn)略目光，為眾多家居企業(yè)做了一次優(yōu)秀示范，值得行業(yè)探討借鑒。

東京奧運(yùn)會(huì)冠軍楊倩與慕思集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總裁姚吉慶

話題霸屏流量登頂，慕思再造品牌聲浪

#楊倩自帶枕頭參加?xùn)|京奧運(yùn)#、#楊倩回應(yīng)自己關(guān)注度變高#、#我收到了楊倩親自郵寄的簽名照#、#楊倩接受不完美的自己#、#林妙可追星楊倩#，5個(gè)微博熱搜，4個(gè)同時(shí)在榜，3個(gè)榮登TOP3位置，1個(gè)快手熱話榜，多話題同時(shí)強(qiáng)勢(shì)霸屏。

@微博體育、@圍觀體壇、@新浪體育、@央視網(wǎng)體育、@中國(guó)郵政等多位前KOL、微博大號(hào)矩陣加持造勢(shì)，將話題熱度推向至高點(diǎn)。

總話題熱度累計(jì)突破6.5億+，視頻播放量累計(jì)1500萬(wàn)+，微信閱讀量4小時(shí)內(nèi)斬獲10萬(wàn)+，互動(dòng)討論量超10萬(wàn)+……

僅憑借一次“對(duì)談”，慕思撬動(dòng)了億級(jí)品牌傳播聲量。在這組耀眼成績(jī)的背后，也讓人愈加好奇慕思品牌打法的制勝關(guān)鍵。

話題熱點(diǎn)追溯到清華學(xué)霸、奧運(yùn)會(huì)雙料冠軍楊倩的身上。射落東京奧運(yùn)首金，這個(gè)00后姑娘的成就足以讓人仰望。

每個(gè)人都會(huì)有點(diǎn)小毛病，小瑕疵。楊倩也不例外，她有時(shí)候會(huì)多咪一回兒，會(huì)遲到，但對(duì)于訓(xùn)練和學(xué)習(xí)這樣重要的事情，楊倩也會(huì)很認(rèn)真對(duì)待。

在訪談中，楊倩提到，未來(lái)三年，她要做的依然是“做好自己”。安排好每天的訓(xùn)練生活，保持良好的睡眠作息習(xí)慣。

美國(guó)國(guó)家體能協(xié)會(huì)研究顯示，如果運(yùn)動(dòng)員有充足的睡眠，他們的體能與沖刺效率也會(huì)大幅提升。由此可以看出，良好的睡眠與杰出的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)有密不可分的關(guān)系。作為寢具冠軍品牌，慕思也一直在做每個(gè)追夢(mèng)人背后的力量。

睡眠對(duì)人體健康的重要性不言而喻，不僅對(duì)于運(yùn)動(dòng)員楊倩來(lái)說(shuō)，對(duì)每一個(gè)人更是如此。睡眠是休整與歸零，慕思作為專注于人類健康睡眠的寢具冠軍品牌，巧妙地與奧運(yùn)冠軍、與每一位關(guān)注睡眠的用戶進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，守護(hù)冠軍夢(mèng)想，做每個(gè)追夢(mèng)人背后的力量。

攜手網(wǎng)易打造“冠軍探夢(mèng)計(jì)劃”，睡眠界冠軍慕思和奧運(yùn)冠軍楊倩一起，讓“愿所有的人睡好一點(diǎn)，明天再乘風(fēng)破浪地出發(fā)”的美好愿景以及慕思倡導(dǎo)的“健康睡眠”理念以巨大聲量迅速傳播，以內(nèi)容撬動(dòng)流量，實(shí)現(xiàn)慕思品牌再次破圈。

領(lǐng)創(chuàng)深耕“運(yùn)動(dòng)+睡眠”IP，慕思守護(hù)全民健康睡眠

一直以來(lái)，慕思都以“讓人們睡得更好” 為使命，關(guān)注不同圈層人群，努力為社會(huì)各個(gè)群體傳遞睡眠理念。守護(hù)運(yùn)動(dòng)健兒冠軍夢(mèng)想的同時(shí)，慕思感知大眾的需求與痛點(diǎn)，率先提出“運(yùn)動(dòng)+睡眠”的新生活理念，并持續(xù)4年常態(tài)深耕，不斷探索大健康領(lǐng)域的睡眠生態(tài)搭建。

2018年，慕思首度跨圈運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，成為澳網(wǎng)公開賽的長(zhǎng)期合作伙伴；2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯，成為官方指定寢具，科比曾在慕思為其定制的床墊上簽下了 “sleep well， dream big”（睡得好，夢(mèng)想才更偉大）的金句；2020年，慕思把發(fā)力重點(diǎn)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，簽約中國(guó)女排，并發(fā)起“全民夢(mèng)想,有球必應(yīng)”征集活動(dòng)，為網(wǎng)友圓夢(mèng)做“筑夢(mèng)人”；2021年澳網(wǎng)正式官宣開賽時(shí)間后，慕思也在時(shí)間簽約張帥，助力張帥征戰(zhàn)澳網(wǎng)，共同探討“運(yùn)動(dòng)+睡眠”的無(wú)限可能。同年7月，慕思攜手滑雪世界冠軍谷愛凌，向中國(guó)下一代教育基金會(huì)捐款100萬(wàn)元，用品牌力量與公益行動(dòng)構(gòu)筑中國(guó)下一代青少年健康睡眠護(hù)城河。

慕思攜手滑雪世界冠軍谷愛凌

通過(guò)不同圈層的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，慕思數(shù)次放出破圈跨界大招，深度傳遞“運(yùn)動(dòng)+睡眠”健康生活理念，讓“健康睡眠”理念進(jìn)一步普及，將健康睡眠文化帶到國(guó)際賽場(chǎng)、帶向全球。

此次慕思對(duì)談射擊冠軍楊倩，更是充分體現(xiàn)出“睡商”對(duì)于成功而言是不可或缺的因素。

楊倩在對(duì)話中表示，如果擁有一個(gè)非常好的睡眠質(zhì)量，第二天不管自己是在訓(xùn)練還是學(xué)習(xí)，都能夠擁有充沛的精力，并且能更高質(zhì)量地完成工作。

對(duì)運(yùn)動(dòng)健兒而言，慕思在睡眠領(lǐng)域的研究與產(chǎn)品支撐，能助力他們賽場(chǎng)上的表現(xiàn)。對(duì)于慕思而言，關(guān)注運(yùn)動(dòng)員們的睡眠狀態(tài)，守護(hù)運(yùn)動(dòng)健兒冠軍夢(mèng)想，則能助力其“運(yùn)動(dòng)+睡眠”的理念更加深入人心。

慕思超級(jí)工廠：睡眠領(lǐng)域研究與睡眠產(chǎn)品支撐

從運(yùn)動(dòng)出發(fā)，卻不止步于運(yùn)動(dòng)。慕思早在2004年創(chuàng)立品牌之初就開始了大健康領(lǐng)域的部署。持續(xù)9年社會(huì)研究，慕思攜手專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行健康睡眠的持續(xù)科普，通過(guò)睡眠白皮書調(diào)研分析不同人群的睡眠問題，展現(xiàn)中國(guó)各階層睡眠狀態(tài)，傳遞健康睡眠理念，為國(guó)人提出健康睡眠解決方案。

慕思集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總裁姚吉慶曾多次強(qiáng)調(diào):“我們希望用好睡眠和規(guī)律運(yùn)動(dòng)來(lái)守護(hù)全民免疫力，讓人們對(duì)睡眠與運(yùn)動(dòng)有更深度的理解，在為品牌創(chuàng)造營(yíng)銷增量?jī)r(jià)值的同時(shí)，也為健康生活拓展出一個(gè)關(guān)于運(yùn)動(dòng)與睡眠的全新標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>

多年來(lái)，慕思更是從社會(huì)責(zé)任角度出發(fā)，致力做健康睡眠文化的倡導(dǎo)者，不斷以多樣化的形式延展睡眠文化，打造了“3.21世界睡眠日”、“8.18全球睡眠文化之旅”等等與“睡眠”深度相關(guān)的品牌IP活動(dòng)，讓國(guó)民了解睡眠的重要性，推動(dòng)全民健康睡眠生活方式的養(yǎng)成，以各種不同形態(tài)的跨界進(jìn)行探索。

作為睡眠文化的首倡者與布道者，慕思正不遺余力把“健康睡眠”理念帶向全球，致力于“讓人們睡得更好”。

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