品牌的新老之爭，絕不在于企業(yè)存續(xù)時間的長與短，而在于其在消費者的心目中的形象。
如果說新品牌的困境在于初來乍到的“陌生感”，那么老品牌的痛楚莫過于眾人皆知的“熟悉感”。如何讓老品牌年輕態(tài)？
首先，要回歸產(chǎn)品力的打造。
產(chǎn)品的創(chuàng)新是對日益變化的消費需求的及時滿足。曾幾何時，以板式產(chǎn)品的高顏值、性價比和便捷的配套，成都家具席卷中國大江南北大眾市場這一賽道，雙虎家居即是其中翹楚。
隨之而來，就像喬布斯重新定義手機，馬斯克重新定義汽車，定制的崛起成就了新一輪市場的增量，并不斷推升出上市龍頭。
對此，雙虎家居也當仁不讓，以32年自主生產(chǎn)的深厚沉淀開啟定制升級，以新產(chǎn)品驅(qū)動增量，向李寧學習，以年輕時尚的產(chǎn)品，帶到整體品牌的年輕化。
事實上，產(chǎn)品創(chuàng)新的本質(zhì)依然是高顏值，高性價比以及便捷配套，只不過需要洞察的是新一代消費主力背后，相對父輩而言，生活水準以及審美素質(zhì)提升。
其次，需要再造品牌的流行。
過去幾十年，品牌營銷的表達在于呈現(xiàn)或高貴、或富裕階層等不接地氣的神秘，如同填補窮人對富人生活“喝豆?jié){，喝一杯倒一杯”的想象空白，營銷的受眾刻意回避年輕人，定位于中年成功男士在空洞美景下的單調(diào)動作。
而放到今天，難免存在“霸道男總裁”的油膩，為什么？
消費環(huán)境在變，消費人群在變，“由奢入簡”成為趨勢所在。這也是雙虎家居果斷啟用張若昀做品牌代言人的原因。
與已經(jīng)改變的以簡為美的產(chǎn)品調(diào)性匹配，雙虎家居需要以親民的狀態(tài)、謙遜的調(diào)性，順暢的接觸年輕人，和這一代家居消費主力實現(xiàn)沉浸式交流。
只不過，要跨圈融入大眾，突破聲量，則需要尋找精品內(nèi)容平臺，匹配精準流量池，好品牌才能讓更多潛在的消費者看到并由此產(chǎn)生購買欲望，其背后的邏輯是數(shù)字營銷時代對品效合一的尊崇。
這就不難理解，為何雙虎家居開始在《乘風破浪的姐姐》《向往的生活》《天天向上》《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等國內(nèi)頂級綜藝IP上頻頻刷屏。
近期，更是以家居行業(yè)指定合作伙伴身份，亮相江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》。
為何選中《非誠勿擾》，或許原因有三：
一是，流量集中。
《非誠勿擾》堪稱S+級別國民綜藝。2021年至今，在具受眾影響力和收視含金量的晚間5小時，江蘇衛(wèi)視以CSM63城1.177%排名省級衛(wèi)視，而《非誠勿擾》CSM63城平均收視破1.8%，蟬聯(lián)衛(wèi)視所有常態(tài)節(jié)目冠軍。
同時，《非誠勿擾》也在優(yōu)酷站內(nèi)保持著超高熱度，并長年霸占情感綜藝榜、真人秀熱榜、綜藝熱榜前列。
二是，場景聚焦。
節(jié)目指向的婚戀人群，和雙虎家居消費者目標群體高度吻合。
他們是85、90后年輕的一代，他們是大眾階層，他們勢必存在首套新房家居需求，而正因為相親到結婚的環(huán)環(huán)相扣，讓需求場景一觸即發(fā)。
三是，理念默契。
作為觀眾規(guī)模大的相親鼻祖，《非誠勿擾》制作水準的精良有目共睹。
情感節(jié)目從不缺狗血，但《非誠勿擾》的嚴謹在于主持人及點評老師對于方向的把控，使其充滿人間煙火氣但從不缺浪漫和勵志，這就賦予了雙虎家居多一種維度去表達關于年輕人的生活方式，也讓受眾多一種維度來理解品牌的內(nèi)涵，以《非誠勿擾》為介，達成平流層的跨圈交流。
事實上，從大環(huán)境上來看，針對首套剛需房的家居市場競爭已相當激烈，對于老牌勁旅而言，如何完成年輕化并帶來增量突破？
其關鍵無外乎兩點：
一是對產(chǎn)品創(chuàng)新前所未有的關注，不僅僅是有形產(chǎn)品，還包括諸如服務之類的無形產(chǎn)品；
二是持續(xù)改變大眾對品牌的原有認知，而將其錨定在年輕大眾的心智定位上，榜樣如宜家，讓競品投來的是尊重和贊賞的目光。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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