丹麥福樂閣宣告漲價(jià)，進(jìn)口高端涂料要內(nèi)卷了么？

時(shí)間：2022-02-26 09:17:21 類型：全屋定制瀏覽量：7203

2月24日，丹麥福樂閣集團(tuán)官方微信公眾號發(fā)布漲價(jià)通知：將在3月16日起，對全線產(chǎn)品有不同程度的提價(jià)，呼吁大家盡早囤貨。

福樂閣表示：雖然在過去的幾個(gè)月內(nèi)已盡量穩(wěn)定價(jià)格，但由于疫情導(dǎo)致的全球供應(yīng)鏈短缺遲遲無法緩解，不得已也加入到了一片漲聲中。

作為北歐大型古老的涂料制造商，福樂閣成立于1783年，擁有長達(dá)200多年的歷史。這樣的出身使得它在過去一段時(shí)間，中國部分消費(fèi)者還對“洋品牌”情有獨(dú)鐘的時(shí)候，成為一些高端人群的“寵兒”，相當(dāng)于涂料界的“迪奧”。

高端產(chǎn)品走高端市場定價(jià)高這是自然而然的事，貴有其貴的道理，研發(fā)費(fèi)用、成本費(fèi)用、運(yùn)費(fèi)與關(guān)稅等使得這類產(chǎn)品價(jià)格居高不下。然而在中國，中低端消費(fèi)者仍是市場的主流，加之類似蔻帝、菲瑪、芬琳漆等同樣是進(jìn)口涂料品牌的出身，這個(gè)市場內(nèi)卷的厲害。于是有高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)家提出要做“人人都用的起的高端涂料”。

但福樂閣在價(jià)格與市場方面仍然不妥協(xié)，其在2020年關(guān)閉上海工廠以減少生產(chǎn)成本。除了關(guān)廠之外，丹麥福樂閣還大幅壓縮在中國的渠道規(guī)模。其中，2019/20財(cái)年其直營店面僅保留18家，跟上一財(cái)年相比接近腰斬，到2020/21財(cái)年沒有再減少；同期代理商規(guī)模也降至66家，減少約30%。

這是打算放棄中國市場還是要通過此種方式營造一種“物以稀為貴”的氛圍來促進(jìn)“饑餓營銷”，為的是在中國的高端涂料市場上更加堅(jiān)挺么？我們還有待觀察。

然此次發(fā)布的漲價(jià)通知名為即將漲價(jià)，實(shí)則是在催促、刺激囤貨，其動機(jī)昭然若揭。跟著漲價(jià)潮一起漲既有合適的理由，也不突兀。

但是誰能說這樣的高價(jià)品牌不會被中國的“平價(jià)戰(zhàn)斗機(jī)”所取代呢？

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