家居消費需求新變化 90后為這些“買單”

時間：2022-03-04 09:17:38 類型：全屋定制瀏覽量：8581

憑借日漸穩(wěn)定的收入水平、強(qiáng)勁的消費潛力和購買能力，90后晉升新中產(chǎn)階級，成為消費市場的新寵兒，未來5-10年他們的消費需求和消費觀將主導(dǎo)消費市場風(fēng)向。

崇尚綠色健康、關(guān)注居住品質(zhì)、追求個性化、為興趣買單、追求“懶人”科技......315臨近，搜狐焦點家居以2021年的數(shù)據(jù)切入剖析90后新一代消費群體的家居消費觀，梳理消費消費需求新變化。

01 低碳生活驅(qū)動為“綠色健康”買單

隨著社會的發(fā)展，在十余年的低碳宣傳下，消費者對于綠色消費的意識覺醒程度正在明顯提，90后、00后已形成較強(qiáng)的環(huán)保意識和低碳生活理念。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，截止2015年底，阿里在線綠色消費者群體已超過6500萬人，占平臺活躍用戶數(shù)的16%，四年中增長了14倍。而到了2018年天貓、淘寶上購買綠色商品的消費者數(shù)超過了3.8億人，90后消費者以41%的占比成為“環(huán)保購”的主力軍。而2021年雙十一首小時，天貓售出2.5萬多個節(jié)水馬桶；開售9小時內(nèi)，超12萬件綠色家電被買走。在這背后體現(xiàn)的是消費者綠色低碳消費意識的覺醒——消費者愿意為更節(jié)能、環(huán)保、綠色的產(chǎn)品買單。

而在所有綠色產(chǎn)品中，家用產(chǎn)品的綠色關(guān)注度高，著重關(guān)注產(chǎn)品的無毒、天然、無甲醛等性能。

但綠色消費趨勢的背后，綠色產(chǎn)品生產(chǎn)為減少對環(huán)境的污染，采用綠色環(huán)保的生產(chǎn)技術(shù)，需要額外的投入，其價格水平會比同類商品更高——綠色商品平均溢價達(dá)33%，其中綠色住宅家居溢價超60%，平衡價格與品質(zhì)也將成為家居行業(yè)未來的重要命題。

02 “懶宅”驅(qū)動為“便捷智能”買單

工作忙、壓力大、生活節(jié)奏快，越來越多的年輕人疲于奔命，逐漸成為了“懶宅”一族。工作之余，懶得掃地、懶得洗衣、懶得做飯………對于樂于接受新鮮事物、喜歡追求舒適的90后青年來說，能節(jié)省家居勞動時間、大幅提升居住的整體幸福感的智能家居，成為了品質(zhì)生活方式的代名詞之一，隨著智能單品逐步成熟，全屋智能得到了他們的青睞。

據(jù)CBNData《2021智慧家居趨勢報告》顯示，2016-2020年我國智能家居市場規(guī)模由2608.5億元增至5144.7億元，到2021年規(guī)?？蛇_(dá)5800.5億元。在天貓平臺上，智能家居品牌數(shù)量近兩年增幅超100%。

圖源：CBNData《2021智慧家居趨勢報告》

不僅是消費者，資本也十分青睞智能家居。據(jù)統(tǒng)計，2021年超過10家智能家居企業(yè)融資過億，其中小米生態(tài)鏈下的智能家電企業(yè)——追覓科技，融資金額達(dá)到36億元人民幣。

圖源：創(chuàng)業(yè)邦

然而在巨大的市場潛力和龐大的市場紅利下，眾多品牌爭先入局也導(dǎo)致了諸多問題——智能家居單品種類繁多，鏈接協(xié)議、交互入口、操作細(xì)節(jié)等兼容性問題難以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，配套設(shè)施、自主化技術(shù)等有待提升，受眾小價格昂貴......智能家居市場從興起到成熟仍有很長一段路要走。

03 “精致主義”驅(qū)動為“品質(zhì)生活”買單

對于90后來說，“窮精致”并不是一個貶義詞，而是對于金錢的合理分配，相比于“價格”，顏值、個性、興趣、品質(zhì)生活更能觸動他們的神經(jīng)，具有超高的消費能力。

圖源：京東研究院

根據(jù)京東研究院數(shù)據(jù)，90后在消費貸中占據(jù)半壁江山，除了房貸外60%以上的90后人群將消費貸用于基本生活和休閑，提升生活品質(zhì)成為了其中關(guān)鍵詞。

相比于“流行”更重要的是“個性”，故而原創(chuàng)設(shè)計、高顏值的產(chǎn)品更能獲得他們的好感，但同時他們也熱衷比價，推崇理智消費，追求性價比。

這一矛盾的特質(zhì)也在他們的家裝“取向”中充分體現(xiàn)——簡約仍占主流，偏愛混搭簡約風(fēng)、北歐風(fēng)?！艾F(xiàn)代簡約”成為了家居裝修、室內(nèi)設(shè)計的熱搜詞。傳統(tǒng)的美式、歐式、法式等外來風(fēng)格，關(guān)注度持續(xù)下降，“地中?！薄ⅰ皷|南亞”這類風(fēng)格更是逐漸淡出人們的視線。

這也就不難理解，為何近年來國潮品牌為何崛起，文化認(rèn)可和文化自信之外，則是國潮品牌對于用戶心態(tài)、喜好的把握，以及其絕佳的品質(zhì)和極優(yōu)的性價比。

消費以“人”為基石，企業(yè)與年輕人的鏈接在于了解需求而不是追逐潮流，貼近用戶、以人為本才能讓企業(yè)長青。

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