2020年以來，全球經(jīng)濟飽受新冠疫情摧殘，實體經(jīng)濟面臨殘酷考驗，對于本就重線下、重體驗的家居行業(yè)來說，經(jīng)營更是舉步維艱，一系列問題成為擺在傳統(tǒng)家居企業(yè)面前的一道道難題，而解題的關(guān)鍵，在于掌握真實的市場數(shù)據(jù)，常規(guī)的走訪調(diào)研受限于樣本的廣度和深度，答案都比較片面，難以作為準確的參考。
近日，巨量算數(shù)通過大數(shù)據(jù)分析，重磅發(fā)布了《2021抖音家居生態(tài)年度報告》，客觀真實的解答了關(guān)于抖音家居帶貨、家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶消費習慣等問題，開啟了家居行業(yè)發(fā)展的新視野。
大家居與抖音
線上消費不斷攀升 抖音超3億興趣用戶
在該報告中，披露了部分重要的行業(yè)宏觀數(shù)據(jù)，例如：2020年互聯(lián)網(wǎng)家裝規(guī)模約為4100億元，占比還在不斷提升，這對于布局整裝賽道的家居企業(yè)可能是個利好消息。
家具零售額從2015年的2445億元下降至2020年的1598億元，而線上渠道的滲透率從6.9%上漲至到13.5%。這也印證了家居實體門店生意難做，人流量大幅少的事實。
除了行業(yè)宏觀數(shù)據(jù)，該報告還顯示，2020年1-9月，在抖音對家居生活感興趣的用戶已經(jīng)達到3.6億，且還在快速增長，抖音已經(jīng)成為潛在消費人群集聚，家居生活內(nèi)容匯聚，達人專家齊聚的“要地”。
同時，該報告顯示，在抖音前200個熱門詞匯搜索中，在大家居范疇內(nèi)，搜索排名的是家裝設(shè)計，第2到第6位分別是：小家電、家具、大家電、家居建材和家紡。
排在首位的家裝設(shè)計搜索熱度遠超其他家居分類。這也一定程度上，體現(xiàn)出當前消費者對于設(shè)計的重視程度，同時也表明家居企業(yè)推行設(shè)計賦能終端門店也是極其正確的。
抖音家居帶貨
軟裝布藝銷量好 粉絲愛看干貨分享
從數(shù)據(jù)上看，從2020年9月到2021年9月，抖音電商家居行業(yè)品類交易額和訂單量實現(xiàn)了多翻增長，市場表現(xiàn)持續(xù)走高，未來增長潛力仍十分巨大。
據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年1月-2021年9月，在抖音上，大家居行業(yè)的消費品類排行上，多的是床上用品，其次是家居布藝，緊隨其后的是住宅家具、家裝主材和基礎(chǔ)建材，從其特點上來看：價格相對較低的產(chǎn)品以及容易郵寄、便攜性好的產(chǎn)品銷量越好。
眾所周知，帶貨的前提是必須擁有足夠多粉絲量，而吸粉的關(guān)鍵在于視頻內(nèi)容，報告中顯示，播放次數(shù)近億次和超億次的家居視頻，主要以裝修經(jīng)歷分析、家居使用干貨總結(jié)等類型為主。這也為有志于通過短視頻圈粉搞私域運營的人群，提供了思路。
用戶消費習慣
線下購買仍占多半 家具選擇偏好風格
一直以來，眾多家居經(jīng)營商家都在發(fā)出了靈魂拷問“生意難做，顧客都去哪兒了？”，這次大數(shù)據(jù)給出了答案，綜合來看，無論是先在網(wǎng)上看再去店里買，還是直接去實體店購買，線下消費偏好的累計比率是56%。
直接去網(wǎng)上購買的只占17%，有27%的人會先去店里看再到網(wǎng)上買，這一部分人對價格敏感，如果其到店了解的時候，價格、產(chǎn)品和服務(wù)都能得到合理的滿足，會有很大的幾率轉(zhuǎn)化為線下成交的顧客，這是終端門店提升銷量的機會，需要特別關(guān)注！
在家居興趣用戶的畫像上，女性略多于男性，31-40歲的用戶占比大，30歲以內(nèi)的90后約為33%，是未來的消費主力，三線城市的興趣用戶占比大，較去年相比同期增速也快，一線城市的興趣用戶反而少，因此，針對廣大的二三城市人群，進行精準的市場營銷，收獲可能出乎意料。
在興趣用戶分布的城市中，排名前5的分別是：重慶、上海、廣州、北京、成都、深圳。
在用戶對各類家居內(nèi)容的關(guān)注點上，報告表明，選擇家裝，用戶在乎的是設(shè)計；選擇家居建材，用戶在意的是實用；選擇家具，用戶關(guān)注的是風格。通過這些主要的家居產(chǎn)品類別報告，有助于廣大商家針對用戶的需求痛點開發(fā)產(chǎn)品，做到有的放矢。
(文章來源：巨量算數(shù) 侵刪)
版權(quán)與免責聲明：
凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
山東·濟南·市中 158****0892 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
2022年這些新規(guī)陸續(xù)實施，將影響家居建材行業(yè)
億田集成灶|浙江省政協(xié)副主席周國輝一行蒞臨調(diào)研億田！
雙強聯(lián)袂！德技優(yōu)品門窗&紅星美凱龍全國線上嚴選招商會圓滿成功
【微家居一周要聞】因無法取得聯(lián)系，佛山一陶企被公告送達六份仲裁裁決書
國內(nèi)各大港口聯(lián)手，加速木材進口
家裝要好“面”更要有好“里” 墻面要好德高膩子少不了
四位中國工程院院士及多位專家評價：索菲亞“智能制造”達國際領(lǐng)先水平
上善若水，紅高梁地板踐行大企社會責任
國美被曝員工集體討薪、與管理層發(fā)生沖突
剛剛！夢百合在美國被判賠1.59億！
上萬平的裝修零售大店陸續(xù)問世，這門生意成功的可能性有多大？
1-7月越南木材家具出口激增55%，達95.8億美元！
大國工匠+賽事IP：三棵樹防水助推行業(yè)發(fā)展為品牌賦能
起飛！夢百合美國買下11萬㎡新工廠！
馬來西亞麻坡一家具廠90人確診新冠！
大牌護膚品還不如凈水？肌膚護理用柔水泡泡潔膚儀就夠了
150萬資助！嘉寶莉智制項目獲評粵港澳大灣區(qū)國際科技創(chuàng)新中心項目
印度大床墊制造商Peps擬9.6億出售！
又一家家居上市企業(yè)副總經(jīng)理、董事會秘書辭任！
上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會召開換屆大會
手機網(wǎng)頁
微信小程序
家居加盟寶-嚴選家居建材行業(yè)賺錢好項目
版權(quán)所有：Copyright ? 2019-2020 常州咬金文化傳媒有限公司 All Rights Reserved 蘇ICP備19035141號-2 平臺自律公約
免責聲明：當前頁面所展現(xiàn)的公司信息、產(chǎn)品信息及相關(guān)信息均由所屬企業(yè)自行提供，信息的真實性、準確性和合法性由所屬企業(yè)負責。家居加盟寶對此不承擔任何保證責任。
友情提醒：建議您在查看企業(yè)相關(guān)信息前務(wù)必謹慎對待，謹防虛假信息，加盟有風險，投資需謹慎。
