與外資涂料品牌差距明顯，國(guó)產(chǎn)品牌未來崛起究竟靠什么？

時(shí)間：2022-05-18 15:36:00 類型：全屋定制瀏覽量：13267

近些年來，我國(guó)涂料國(guó)產(chǎn)品牌崛起速度令很多人感到驚訝！根據(jù)《涂界》掌握的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)涂料國(guó)產(chǎn)品牌整體銷量繼續(xù)遠(yuǎn)超外資品牌，而且增長(zhǎng)速度超過了外資品牌，特別是涌現(xiàn)出了一大批規(guī)模型企業(yè)或集團(tuán)，比如三棵樹、亞士、嘉寶莉、巴德士、金力泰、湘江涂料、紫荊花、固克、德威、麥加、寶塔山漆、展辰、浩力森、大寶漆、久諾、東方雨虹等知名國(guó)產(chǎn)品牌。

以企業(yè)為例，三棵樹去年?duì)I收同比增長(zhǎng)39.37%，首次突破100億元達(dá)到114.29億元；亞士創(chuàng)能去年?duì)I收同比增長(zhǎng)34.46%至47.151億元，紫荊花涂料集團(tuán)去年?duì)I收同比大增41%至20.368億港元，德威涂料去年銷售收入同比大增239.59%至34.76億元，麥加芯彩去年?duì)I收同比大增110.23%至20.28億元，東方雨虹建筑涂料去年?duì)I收大增108.33%至25億元；此外，嘉寶莉、巴德士、湘江、展辰、固克、浩力森、久諾、美涂士、信和、蘭陵等大批國(guó)產(chǎn)品牌都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

再?gòu)哪硞€(gè)細(xì)分領(lǐng)域來看，建筑涂料領(lǐng)域，雖然目前立邦、多樂士還處于強(qiáng)勢(shì)地位，但三棵樹、亞士、嘉寶莉、巴德士、固克、紫荊花、大寶漆、美涂士、久諾、東方雨虹等一大批國(guó)產(chǎn)品牌均已發(fā)展壯大，并呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)；家具漆領(lǐng)域，除了立邦、宣偉-華潤(rùn)外，處于強(qiáng)勢(shì)的品牌幾乎是國(guó)產(chǎn)品牌；集裝箱涂料領(lǐng)域，德威涂料產(chǎn)銷量位居全球，麥加芯彩也處于領(lǐng)先地位；信和在核電涂料領(lǐng)域的產(chǎn)銷量位居，金力泰在商用車涂料領(lǐng)域的產(chǎn)銷量位居、飛凱在光纖涂料領(lǐng)域的產(chǎn)銷量位居全球前列；軌道交通裝備涂料領(lǐng)域，市場(chǎng)上活躍的幾乎清一色的國(guó)產(chǎn)品牌……近年來，大批國(guó)產(chǎn)品牌沖進(jìn)高端領(lǐng)域，未來將會(huì)迸發(fā)出一股驚人的力量！

從技術(shù)水平來看，我國(guó)自主研發(fā)的“海工裝備關(guān)鍵涂層及功能材料研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用項(xiàng)目”獲得了省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，該項(xiàng)目成果在海工裝備重防腐涂裝、防滑耐高溫飛行甲板涂裝、艦船隔倉(cāng)防火涂裝等方面攻克了我國(guó)在海洋功能材料領(lǐng)域多項(xiàng)“卡脖子”技術(shù)，打破國(guó)外技術(shù)壁壘，多項(xiàng)關(guān)鍵材料還實(shí)現(xiàn)了“零到一”的突破。目前，我國(guó)海洋工程裝備防護(hù)涂料領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)表現(xiàn)突出，眾多技術(shù)項(xiàng)目打破了國(guó)際壟斷，技術(shù)水平領(lǐng)先世界。

國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)速度加快，核心技術(shù)獲得突破，讓眾多國(guó)人感到自豪，這是國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)步的一個(gè)具體的表現(xiàn)，于是不少人覺得，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)擁有了和外資品牌對(duì)抗的實(shí)力，但事實(shí)上國(guó)產(chǎn)品牌在各方面的實(shí)力真的能夠比肩外資品牌？如果不是，那么國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌的差距又是什么呢？

其實(shí)，雖然國(guó)產(chǎn)品牌在總銷量上持續(xù)超越外資品牌，但論單個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力，以及在技術(shù)、品牌、管理、市場(chǎng)等層面與外資品牌的差距依然巨大。在技術(shù)上，目前大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌都還在使用外資品牌開發(fā)的原材料技術(shù)，包括核心的樹脂、助劑、乳液等產(chǎn)品，真正能夠完全研發(fā)具有高技術(shù)含量的國(guó)產(chǎn)品牌為數(shù)不多，而且完全自主研發(fā)的國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品，在性能、可靠性等方面也與外資品牌的技術(shù)存在明顯的差距，特別是在工業(yè)涂料領(lǐng)域，目前大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌如果脫離了外資品牌的技術(shù)支持，銷量的提升和品牌未來的發(fā)展將嚴(yán)重受挫。

在品牌影響力上，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌也有著很大的差距，一是品牌歷史因素造就的品牌文化和內(nèi)涵，外資品牌大多數(shù)有著深厚的沉淀，而國(guó)產(chǎn)品牌則嚴(yán)重缺乏；二是品牌知名度、影響力、口碑、品牌價(jià)值等方面，國(guó)產(chǎn)品牌也不及外資品牌，例如同樣價(jià)錢的涂料，在使用了同樣年限后，再去衡量其價(jià)值，很顯然外資品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)更明顯。

雖然整體國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已實(shí)現(xiàn)了超過外資品牌的銷量水平，但在全球市場(chǎng)布局上，國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展就比較緩慢，在國(guó)際市場(chǎng)的影響力遠(yuǎn)不如外資品牌，而大多數(shù)外資品牌的市場(chǎng)拓展早已遍布全球，在很多國(guó)家都有建廠并且有著不俗的銷量表現(xiàn)。國(guó)產(chǎn)品牌的涂料產(chǎn)品雖然也有出口，但數(shù)量較少，而且高端涂料產(chǎn)品輸出較少，對(duì)海外市場(chǎng)的擴(kuò)張十分有限，其品牌影響力、市場(chǎng)范圍依舊局限在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，這點(diǎn)與外資品牌的差距也是十分明顯的。

從上面幾個(gè)方面來看，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌確實(shí)還存在較大的差距，而且在這些方面國(guó)產(chǎn)品牌也是無法在短時(shí)間內(nèi)追上外資品牌。那么，國(guó)產(chǎn)品牌未來究竟靠什么迅速崛起、并且吸引越來越多的國(guó)內(nèi)外用戶購(gòu)買的呢？

你覺得中國(guó)涂料國(guó)產(chǎn)品牌未來靠什么迅速崛起？未來國(guó)產(chǎn)品牌整體水平會(huì)超越外資品牌嗎？

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(文章來源：涂界侵刪)

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